理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究

朱春发

朱春发. 理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究[J]. 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》, 2014, 34(1): 35-38. doi: 1003-0964(2014)01-0035-04
引用本文: 朱春发. 理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究[J]. 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》, 2014, 34(1): 35-38. doi: 1003-0964(2014)01-0035-04

理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究

doi: 1003-0964(2014)01-0035-04
基金项目: 

教育部人文社会科学研究项目(13YJC740128)

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  • 中图分类号: B844. 2

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出版历程
  • 收稿日期:  2013-11-12
  • 刊出日期:  2014-01-10

理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究

doi: 1003-0964(2014)01-0035-04
    基金项目:

    教育部人文社会科学研究项目(13YJC740128)

    作者简介:

    朱春发( 1988-) ,男,河南驻马店人,硕士,研究方向为广告心理学。

  • 中图分类号: B844. 2

摘要: 运用眼动技术探讨消费者对于理性平面广告和感性平面广告的认知加工过程是否存在差异,采用2×2的混合实验设计,研究结果表明:(1)广告受众对于理性平面广告和感性平面广告的品牌要素关注度不存在显著性差异;(2)广告受众对二者的文案要素及图片要素关注度存在显著性差异;(3)不同性别的受众对二者的关注度不存在显著性的差异。也就是说广告受众对二者的文案要素和图片要素存在认知上的差异,不同性别广告受众对二者的认知加工过程具有一致性

English Abstract

朱春发. 理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究[J]. 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》, 2014, 34(1): 35-38. doi: 1003-0964(2014)01-0035-04
引用本文: 朱春发. 理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究[J]. 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》, 2014, 34(1): 35-38. doi: 1003-0964(2014)01-0035-04
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