摘要: 农产品直播电商已成为驱动农业数字化转型的重要力量，但实时互动对消费者购买意愿的作用机理仍未被充分阐明。本文基于“刺激—机体—反应”理论，运用结构方程模型进行实证分析。结果显示：实时互动的四个维度（专业性、回应性、个性化与娱乐性）均显著正向影响消费者的感知信任与购买意愿；感知信任在各互动维度与购买意愿之间起部分中介作用。本文揭示了“互动—信任—购买”的传导路径，为农产品直播电商优化互动策略、提升效能提供了理论依据与实践启示。