摘要: 以实证分析为基础的媒介传播效果论是大众传播研究领域的主流范式。数字媒介时代的受众研究也多以大数据等科学测算方法测量传播效果，分析受众使用媒介的情况。随着新型媒介技术传播中“传—受”关系的重构和受众角色的变化，受众研究应突破传播效果论的局限，只有将受众置于新技术发展带动下的政治经济文化语境中加以考察，才能把握媒介融合背景下复杂多元的受众生态。