摘要: 在乡村振兴战略背景下，河南乡村文旅品牌建设取得了丰硕成果，培育了一批知名品牌，产生了较好的示范效应。但在乡村文旅品牌建设过程中，也出现了一些不容忽视的问题，主要表现为：重经济、轻文化建设思路，决策主体品牌意识匮乏，品牌建设行为短期化等，致使乡村品牌建设“有形而无神”。河南乡村文旅品牌建设应重视乡土文化的外在形式与内在文化的整合与提炼，强化决策主体的品牌意识，促进乡村品牌形象建设与本土文化精神的紧密融合，塑造出真正“形神兼备”的乡村文旅品牌，实现乡村文脉的有效传承。